日前，國務(wù)院決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這是我國首次從國家層面出發(fā)，全面鼓勵企業(yè)發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌的知名度，推進全民品牌教育，發(fā)起更加主動的、全面的、徹底的品牌戰(zhàn)略。
　　今年1月，我省出臺了《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見》，要求以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為動力，以產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、集群品牌和區(qū)域品牌建設(shè)為重點，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，提升我省商標(biāo)品牌的綜合實力和競爭力。對我省而言，實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對促進全省創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展具有重要意義。
　　一、遍布全省各地的小雜糧一斤大多只能賣到1元多錢，但經(jīng)來自北京的公司將小雜糧統(tǒng)一精選、包裝、分類后，一斤能賣128元錢。產(chǎn)品沒有變，價格卻翻了幾十倍。品牌的包裝、創(chuàng)新及其溢價能力凸顯無疑。
　　當(dāng)前，商標(biāo)品牌日益成為國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和參與國際競爭的核心要素，日漸成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要支撐和引領(lǐng)發(fā)展的新引擎。目前，國際市場已從“商品消費”步入“品牌消費”，過去“重制造、輕品牌、低價格”的市場開拓模式越走越窄，市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。
　　據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計，占全球品牌總數(shù)不到3%的名優(yōu)品牌，其產(chǎn)品產(chǎn)量占全球市場的40%以上，銷售額占全球市場的50%左右。一個國家品牌的價值越高，對全球經(jīng)濟的主導(dǎo)力就越強。蘋果、微軟、因特爾、IBM造就了美國發(fā)達的信息產(chǎn)業(yè)，奔馳、寶馬、大眾造就了德國強大的汽車產(chǎn)業(yè)，這些享譽全球的知名品牌，都是各國在全球經(jīng)濟的重要支柱。因此，深入實施品牌戰(zhàn)略，以品牌為利器，開拓高端業(yè)務(wù)、打造高端品牌，大力開拓國內(nèi)和國際市場，是我省開放型經(jīng)濟發(fā)展的新優(yōu)勢和必由之路。
　　省工商局商標(biāo)處處長黃國明表示，產(chǎn)品需要品牌，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要塑造品牌，區(qū)域發(fā)展更離不開品牌。
　　黃國明舉例說，溫州依靠品牌拉動，造就了中國鞋都、服裝名城、制筆之都、鎖都等國家級產(chǎn)業(yè)基地；泉州大力推動品牌創(chuàng)建，匯聚了七匹狼、勁霸、安踏、匹克等眾多知名品牌，經(jīng)濟總量連續(xù)15年位居福建省首位；青島因為海爾、海信、雙星、青啤、澳柯瑪?shù)纫淮笈�名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的誕生，為青島經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展注入了強大動力。順德由于美的、科龍、格蘭仕、容聲等一批名牌產(chǎn)品的馳名商標(biāo)支撐，助力順德產(chǎn)品走向世界。因此，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是增強區(qū)域競爭力、推動一個地區(qū)經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。
　　二 、我省正處于全面建設(shè)小康社會的重要戰(zhàn)略機遇期，加強商標(biāo)品牌建設(shè)，全面提升我省商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運用、管理和保護能力，對于提高甘肅制造、甘肅服務(wù)的整體競爭力和活力、擴大甘肅商標(biāo)品牌影響力具有重大的戰(zhàn)略意義。
　　“十二五”期間，在省委、省政府的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，全省商標(biāo)品牌建設(shè)取得顯著成績。全省14個市州先后出臺商標(biāo)發(fā)展獎勵、保護支持政策，形成了政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、工商助力、部門主推、社會參與的工作格局，形成了較好的創(chuàng)牌、用牌、護牌環(huán)境。商標(biāo)注冊年均增長15.5%，提前2年超額完成省政府《關(guān)于加快實施商標(biāo)戰(zhàn)略推進甘肅經(jīng)濟發(fā)展的意見》所定目標(biāo)任務(wù)。截至2016年，甘肅商標(biāo)注冊申請量達17958件，新增有效注冊商標(biāo)7580件，增長77.59%，漲幅居全國第一，總數(shù)達41430件。全省涌現(xiàn)出一大批如蘭州百合、紫軒、祥宇、平?jīng)鼋鸸�、銘帝、隴星、永新、東部等知名商標(biāo)品牌，這些知名商標(biāo)品牌企業(yè)成為引領(lǐng)和帶動我省經(jīng)濟發(fā)展的有力支撐之一。
　　我省還緊緊圍繞“商標(biāo)興省”戰(zhàn)略部署，在今年1月出臺《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見》，要求聚焦推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，以服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展為目標(biāo)，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為動力，以產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、集群品牌和區(qū)域品牌建設(shè)為重點，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，提升我省商標(biāo)品牌的綜合實力和競爭力，為建設(shè)幸福美好新甘肅、全面建成小康社會提供有力支撐。打造一批在全國有較高知名度和較強競爭力的特色優(yōu)勢品牌，甘肅產(chǎn)品市場占有率、影響力不斷擴大，重點外貿(mào)骨干企業(yè)自主商標(biāo)商品出口率逐年遞增。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)成為“商標(biāo)富農(nóng)”和精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。
　　三、不容忽視的是，面對經(jīng)濟全球化和國內(nèi)國際市場競爭的日益加劇、全面深化改革的不斷深入以及資源環(huán)境約束發(fā)展等新情況和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新要求，我省商標(biāo)品牌工作還存在許多薄弱環(huán)節(jié)，與近年我省市場主體的快速增長和經(jīng)濟社會發(fā)展水平還不相適應(yīng)。
　　記者了解到，當(dāng)下仍有部分企業(yè)認識不到商標(biāo)品牌的重要性，多側(cè)重于生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，熱衷于上規(guī)模、擴生產(chǎn)、“鋪攤子”，對商標(biāo)作用、品牌無形資產(chǎn)概念模糊，缺乏長遠發(fā)展眼光和規(guī)劃。其次，我省注冊商標(biāo)總量偏少。在中國品牌500強中，我省上榜的品牌只有《讀者》一家，與發(fā)達省市相比還存在較大差距。再次，品牌管理人才和中介機構(gòu)缺乏，大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略和品牌運作的專業(yè)性管理人員，50%的市州和82%的縣市區(qū)目前還沒有商標(biāo)代理中介組織。一些企業(yè)商標(biāo)品牌運作的理念方式滯后，不善于以商標(biāo)品牌為依托，通過連鎖加盟、特許經(jīng)營、質(zhì)押融資等方式實現(xiàn)快速發(fā)展。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，我省大力發(fā)展商標(biāo)品牌戰(zhàn)略也具有顯著優(yōu)勢和潛力。我省《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃》提出，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，以戰(zhàn)略平臺和重大舉措為抓手，著力打造轉(zhuǎn)型升級大環(huán)境、向西開放大門戶、物流集散大樞紐、清潔能源大基地、文明傳承大平臺、生態(tài)安全大屏障，牽引和支撐經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展，這六大戰(zhàn)略平臺為全省規(guī)劃了新的發(fā)展藍圖，釋放了一系列發(fā)展利好政策，也為全省商標(biāo)品牌建設(shè)帶來難得的發(fā)展機遇。我省歷史悠久，是華夏文明和中國古文化的發(fā)祥地之一，文化底蘊深厚，文化遺產(chǎn)豐富，民族風(fēng)情多彩，自然景觀和資源稟賦獨特，物種和特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，商標(biāo)品牌發(fā)展大有潛力可挖。
　　總體來看，我省商標(biāo)品牌建設(shè)正處于起步階段，可挖掘資源多、潛力大，商標(biāo)品牌建設(shè)的后發(fā)優(yōu)勢明顯。實施品牌戰(zhàn)略，堅定不移地走品牌發(fā)展之路，增加品牌經(jīng)濟比重，對助推我省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動“甘肅制造”向“甘肅創(chuàng)造、甘肅智造”的轉(zhuǎn)變，有積極而重大的現(xiàn)實意義。