老字號企業(yè)不僅代表著中華民族數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)屹立不倒的精品，更承載了中華民族悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，是創(chuàng)新中國自主品牌的原生典范，是推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要力量，更是傳播中華文化和中國形象的重要載體。為探討中國老字號企業(yè)品牌管理、保護(hù)和運(yùn)用問題，促進(jìn)老字號商標(biāo)品牌創(chuàng)新與發(fā)展，9月2日下午，由中華商標(biāo)協(xié)會主辦，中國北京同仁堂（集團(tuán)）股份有限責(zé)任公司協(xié)辦的老字號商標(biāo)品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇在唐山南湖國際會展酒店一層鳳凰廳成功舉辦。本次論壇由中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長吳東平主持。
中國北京同仁堂（集團(tuán)）股份有限責(zé)任公司法律顧問趙現(xiàn)紅在演講中介紹了北京同仁堂的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀，以及在當(dāng)前實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，老字號創(chuàng)新發(fā)展政策推動下北京同仁堂的主要做法。他重點(diǎn)介紹了同仁堂通過文化創(chuàng)新促進(jìn)同仁堂品牌深入人心的經(jīng)驗，近年來北京同仁堂多角度維護(hù)“同仁堂”品牌所做的努力與成效。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局監(jiān)管處副處長潘軼分享了創(chuàng)新發(fā)展老字號商標(biāo)品牌的意義，通過案例分享的形式，重點(diǎn)介紹了近期商標(biāo)局在老字號商標(biāo)保護(hù)上的舉措及成效：一是在商標(biāo)審查審理中加大對知名度較高的中華老字號的保護(hù)力度；二是加強(qiáng)老字號商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)；三是支持引導(dǎo)老字號企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略；四是加強(qiáng)與相關(guān)部門的協(xié)作配合；五是指導(dǎo)加強(qiáng)老字號商標(biāo)品牌宣傳。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審委員會案件審理八處處長王繼紅從專業(yè)的角度詳細(xì)闡述了在評審程序中涉及老字號的認(rèn)定與保護(hù)。王繼紅介紹了涉及老字號商標(biāo)權(quán)屬糾紛的認(rèn)定原則與侵犯老字號權(quán)益的商標(biāo)法律保護(hù)。其中，認(rèn)定原則是老字號商標(biāo)權(quán)歸屬有效傳承人；持續(xù)使用者、尊重歷史以及已經(jīng)客觀形成的市場格局，善意共存。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院審判三庭法官侯占恒就商業(yè)老字號商標(biāo)、商號權(quán)利保護(hù)著重介紹了商業(yè)老字號保護(hù)存在的問題：一是商業(yè)老字號經(jīng)歷了較長且艱辛的演進(jìn)歷程、存在較為復(fù)雜的情形；二是惡意搶注行為以及抗辯理由的認(rèn)定對“歷史淵源”這一因素缺乏認(rèn)定和研究；三是由于對商業(yè)老字號如何利用商標(biāo)權(quán)、與字號有關(guān)的權(quán)利合理界定權(quán)利范圍并保持權(quán)利邊界的“彈性”認(rèn)知不足等問題。為此，他建議，從解決法律沖突角度，應(yīng)以誠實(shí)信用原則、公平競爭原則和保護(hù)在先權(quán)利原則為老字號保護(hù)的基本原則。
重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司董事長鄧嶸介紹了登康公司的基本情況、歷史沿革與商標(biāo)注冊情況。他重點(diǎn)分享了在品牌建設(shè)中登康開展多種形式宣傳的經(jīng)驗，如通過邀請明星代言提升“冷酸靈”在年輕消費(fèi)者心中的地位和形象，增強(qiáng)品牌的活力，提高“冷酸靈”品牌的知名度、美譽(yù)度；通過組織“健康護(hù)牙萬里行”活動，普及傳播口腔護(hù)理知識；通過門店生動化陳列，助推品牌快速成長。
國家商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（廣州）基地運(yùn)營機(jī)構(gòu)、廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司負(fù)責(zé)人武東興說，“老字號”品牌憑借良好的信譽(yù)，獨(dú)特的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，曾在當(dāng)?shù)啬酥寥珖a(chǎn)生了一定的影響力，具有知名度和美譽(yù)度。但是老字號的發(fā)展也存在一定的局限與弊端。老字號品牌要繼續(xù)發(fā)展壯大，需要靠幾個途徑：保護(hù)、傳承及創(chuàng)新，即通過多方發(fā)力保護(hù)老字號品牌，挖掘老字號品牌的價值，全方位優(yōu)化老字號品牌創(chuàng)新方式，尤其是通過IP賦能創(chuàng)新。
山西杏花村汾酒集團(tuán)品牌部經(jīng)理張育威介紹了汾酒集團(tuán)的歷史沿革，作為老字號的汾酒集團(tuán)面對新的技術(shù)革命帶來的新社會文化，面對全新文化背景中成長起來的現(xiàn)代消費(fèi)者，運(yùn)用“國際化思維”，與時代文化充分融合創(chuàng)新，共擔(dān)使命、苦練內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)蛻變升級。他說，老字號品牌應(yīng)積極“走出去”，走向國際舞臺，實(shí)現(xiàn)老字號的真正創(chuàng)新與發(fā)展，真正踐行中國品牌、中國品質(zhì)、中國精神。