隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會的進步,社會競爭越來越激烈,品牌的法律保護受到廣大企業(yè)的高度關(guān)注,在商標審查過程中,筆者經(jīng)常會遇到企業(yè)用自己的企業(yè)名稱申請注冊商標的情況。商標是用于區(qū)分商品和服務(wù)不同提供者來源的，而企業(yè)名稱是用于區(qū)別市場主體的不同，雖適用不同法律調(diào)整，但法律間也是具有補濟性的。僅以企業(yè)全稱作為商標申請注冊，是缺乏顯著識別性的，并且某些不符合法律規(guī)定或商業(yè)慣例的情形也是不符合注冊條件的。企業(yè)在建立之初若能及時將品牌、商號等符合條件的申請商標注冊，便可盡量避免權(quán)力沖突，更好的保護自身合法權(quán)益。下文主要列舉幾種常見情形，供讀者參考。
一、商標含企業(yè)名稱時，缺少行政區(qū)域名稱
例如：北京花開富貴商貿(mào)有限公司申請注冊“花開富貴商貿(mào)有限公司”，企業(yè)名稱和商標僅差行政區(qū)域名稱“北京”。這種情況是否屬于名義一致？《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條明確規(guī)定“…企業(yè)名稱應(yīng)當冠以企業(yè)所在地�。òㄗ灾螀^(qū)、直轄市，下同）或者市（包括州，下同）或者縣（包括直轄市，下同）…”。很明顯，如果商標所含企業(yè)名稱缺少行政區(qū)域名稱，是存在公眾混淆的可能性的。所以，企業(yè)若想將企業(yè)名稱進行注冊，需要規(guī)范使用，避免因不規(guī)范使用，導(dǎo)致注冊不成功。
二、企業(yè)名稱和申請注冊使用的企業(yè)名稱不同
武漢天衣集團有限公司申請注冊“武漢天衣生物科技有限公司”，企業(yè)名稱和商標所含企業(yè)名稱不符，這種情況是否屬于名義一致？《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條明確規(guī)定“企業(yè)只準使用一個名稱，在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似…”。在商品流通過程中，商品包裝上存在兩個商事主體，是關(guān)聯(lián)企業(yè)還是“套牌”銷售等等，很容易讓人產(chǎn)生分歧。所以，這種企業(yè)名稱和申請注冊商標所含企業(yè)名稱完全不同的情形，是很容易讓公眾混淆商品或服務(wù)來源主體。
三、混淆使用企業(yè)簡稱
公司制企業(yè)主要包含 “有限責任公司”（簡稱“有限公司”）和“股份有限公司”（簡稱“股份公司”）兩種形式，企業(yè)對外宣傳所使用的名稱簡稱應(yīng)當和營業(yè)執(zhí)照上記載的企業(yè)簡稱一致。企業(yè)簡稱一般包括字號+行業(yè)或經(jīng)營特點，或者字號+組織形式的結(jié)構(gòu)。筆者在商標審查過程中，經(jīng)常會遇到商標中含“控股”、“集團”（group）字眼。就目前工商登記規(guī)范，名稱中含“控股有限公司”的，還要符合相應(yīng)條件，不是每個有限公司都可以冠以“控股”，所以申請過程中，要根據(jù)實際情況，謹慎使用，避免混淆誤認。集團,是具有獨立法人資格的有限責任公司�！豆痉ā分袥]有“集團”一說，簡單的理解，公司進行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的過程中，發(fā)展成母子公司，這種母子公司因為“血緣”關(guān)系組成一個企業(yè)集團，這就是我們常說的集團公司的由來。顯而易見，允許企業(yè)名稱中帶“集團”也應(yīng)當具備相應(yīng)條件。所以，在實際的商標申請注冊中，非集團公司簡稱不得含有“集團”字樣，申請人應(yīng)當合理、規(guī)范使用企業(yè)名稱和簡稱，避免引起公眾的誤認。
四、商標中所含行業(yè)與企業(yè)名稱中行業(yè)或經(jīng)營特點不相符
以深圳市中興達文化傳播有限公司申請注冊的第13839382號“匯智銀行”商標為例，眾所周知,銀行是現(xiàn)代金融業(yè)的主體，發(fā)行信用貨幣、管理貨幣流通，屬于特殊行業(yè)，設(shè)立需要金融主管機關(guān)審批，而一般企業(yè)是不需要特定主管機關(guān)審批，非金融企業(yè)申請含有“銀行”字樣的商標，易使公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認。還有商標中含“學�！薄ⅰ皩W院”、“大學”（“college”、“university”）、“醫(yī)院”等也是區(qū)別于一般商業(yè)企業(yè)的，非相關(guān)單位申請注冊的商標中含相關(guān)字樣的，同樣亦易使公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認。
五、商標中含研究院的
研究院，為科學實驗的研究機構(gòu)，按其性質(zhì)可分為：教育性質(zhì)、企業(yè)性質(zhì)、政府性質(zhì)的研究機構(gòu)。企業(yè)研究院側(cè)重于應(yīng)用性技術(shù)研究，大學研究所、研究中心主要側(cè)重于基礎(chǔ)性研究。有一些企業(yè)的企業(yè)名稱構(gòu)成是“行政區(qū)域名稱+字號+行業(yè)或經(jīng)營特點+研究院+組織形式”，就是在企業(yè)名稱中多加了“研究院”，經(jīng)查詢，可以理解為無論企業(yè)或教育機構(gòu)為了自我完善和創(chuàng)新，設(shè)立研究院、研究中心等，提高自身的技術(shù)儲備等各種創(chuàng)新能力。例如：內(nèi)蒙古海日國際蒙醫(yī)研究院有限公司已注冊的第17711630號“海日國際蒙醫(yī)研究院”；賽迪工業(yè)和信息化研究院有限公司已注冊的第14371971號“賽迪研究院” 。此外，允許企業(yè)名稱中帶“研究院”的，不同地域也有一些不同的準入機制，比方市級重點高科技企業(yè)、科研院所和創(chuàng)新團隊等等，不是完全放開的，這就需要企業(yè)在申請注冊商標的過程中合理、規(guī)范使用“研究院”字樣。