近年來，隨著自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，以微博、微信、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為陣地的自媒體人如雨后春筍般涌現(xiàn)。如今，在各行各業(yè)都存在大量具有一定影響力的自媒體用戶，憑借著自身品牌效應(yīng)衍生出了巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。俗話說“人紅是非多”，很多自媒體人在自身知名度不斷提升的同時(shí)，紛紛遭遇了商標(biāo)煩心事--有的因?yàn)闆]有及時(shí)進(jìn)行布局而被他人鉆了空子搶先注冊(cè)商標(biāo)，有的則是在尚未布局的商品或服務(wù)類別上被他人惡意搶注商標(biāo)，令其苦不堪言。
　　近日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili）知名“UP主”敬漢卿遭遇“碰瓷維權(quán)”一事引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注，多名網(wǎng)絡(luò)“大V”用戶也相繼曝出遭遇商標(biāo)搶注。“惡意搶注商標(biāo)的實(shí)質(zhì)是對(duì)他人商譽(yù)或聲譽(yù)的盜用或者對(duì)公共資源的非法占用，必然破壞正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害了自媒體人的權(quán)益�！北本┦兄新劼蓭熓聞�(wù)所事務(wù)所合伙人、律師趙虎接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，自媒體人在給廣大網(wǎng)友提供高質(zhì)量的內(nèi)容的同時(shí)，要注重對(duì)于自身商標(biāo)權(quán)利的維護(hù)，尤其是對(duì)于自己長時(shí)間使用的有一定商業(yè)價(jià)值的賬號(hào)名稱要及早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，避免遭遇“碰瓷維權(quán)”的糾紛以及“無權(quán)可依”的尷尬。
　　遭遇搶注 不堪其擾
　　“我被告知不能用我名字了”，8月2日，敬漢卿在嗶哩嗶哩上發(fā)表一則個(gè)人動(dòng)態(tài)并附上了一封名為“‘敬漢卿’商標(biāo)侵權(quán)通知函”的郵件截圖。鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部（下稱知橋電子）在通知函里聲稱，其為第31259902號(hào)“敬漢卿”商標(biāo)的持有人，敬漢卿“目前所運(yùn)營的微信、騰訊、頭條公眾號(hào)‘敬漢卿’已侵犯到我方注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”，并表示希望敬漢卿及時(shí)整改更名，否則將會(huì)委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺(tái)查封其“敬漢卿”相關(guān)公眾號(hào)。
　　“正如敬漢卿的遭遇一樣，很多商標(biāo)搶注者會(huì)通過向平臺(tái)發(fā)函等方式，告知入駐平臺(tái)的自媒體人存在商標(biāo)侵權(quán)行為�！壁w虎表示，這種情況下，相關(guān)平臺(tái)可能會(huì)迫于壓力收回或者暫停自媒體人使用其賬號(hào)，使得自媒體人不得不暫時(shí)或永久停用自己的賬號(hào)，導(dǎo)致多年的持續(xù)使用與苦心經(jīng)營付諸東流。
　　“我是papi醬，一個(gè)集美貌和才華于一身的女子�！�2016年，“網(wǎng)紅”papi醬在事業(yè)上升期授權(quán)其關(guān)聯(lián)企業(yè)在自媒體運(yùn)營的核心項(xiàng)目及相關(guān)商品或服務(wù)上提出了4件“papi醬”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但因已有他人在先確權(quán)的“PAPI醬”及“PAPI”等商標(biāo)而遭遇注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的尷尬，papi醬隨后展開權(quán)屬追索卻未能如愿。
　　“自媒體人在其賬號(hào)名稱被他人在與該賬號(hào)不相關(guān)的商品或服務(wù)類別上搶注為商標(biāo)后，還會(huì)造成自媒體人在擴(kuò)大使用方面的障礙�！壁w虎指出，遇到這種情況，雖然自媒體人可以繼續(xù)在相關(guān)自媒體平臺(tái)上使用其賬號(hào)，但是其商業(yè)布局與發(fā)展將會(huì)受限。如對(duì)于papi醬本人及其關(guān)聯(lián)企業(yè)而言，在涉及自媒體運(yùn)營的核心項(xiàng)目及相關(guān)衍生領(lǐng)域類別上，他人在先申請(qǐng)的多件“PAPI醬”及“PAPI”商標(biāo)不但成為了其進(jìn)行商標(biāo)布局的障礙，未來其是否會(huì)因商標(biāo)缺位而產(chǎn)生侵權(quán)糾紛亦不可知。
　　“一些人惡意搶注、囤積注冊(cè)商標(biāo)，是打著‘碰瓷維權(quán)’的如意算盤�！壁w虎表示，“一些‘有心人’將知名自媒體人的賬號(hào)名稱搶注為商標(biāo)后‘惡人先告狀’，自媒體人要么被迫改名要么高價(jià)購買商標(biāo)，‘商標(biāo)流氓’一通‘神操作’，以超低的成本獲得不菲的利益，這無異于一樁低成本換回高收益的取巧生意�！�
　　未雨綢繆 主動(dòng)維權(quán)
　　“我有點(diǎn)慌了，立馬咨詢自己的律師朋友，通話之后發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情比自己想的嚴(yán)重很多。”敬漢卿表示，在耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力維權(quán)與花點(diǎn)小錢破財(cái)消災(zāi)之間，多數(shù)人會(huì)選擇“退一步”。而與敬漢卿一樣，很多“UP主”表示因?yàn)榫S權(quán)成本高、周期長，面對(duì)商標(biāo)搶注傾向于選擇“破財(cái)消災(zāi)”。
　　“根據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)�！壁w虎表示，需要提升法律意識(shí)，把這種行為扼殺在源頭上。自媒體人遭遇商標(biāo)搶注后，可以通過及時(shí)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)、無效宣告請(qǐng)求、撤銷申請(qǐng)等途徑，主動(dòng)積極地去維護(hù)自身合法權(quán)利。
　　“對(duì)于尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)，自媒體人可在商標(biāo)初審公告期內(nèi)提出異議申請(qǐng)；針對(duì)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)，可以請(qǐng)求商評(píng)委宣告該商標(biāo)無效或以連續(xù)三年不使用為由向商評(píng)委申請(qǐng)撤銷相關(guān)商標(biāo)。”趙虎表示，根據(jù)我國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的姓名（包括筆名、藝名、譯名等），不得擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的行為，否則便構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。“遭遇商標(biāo)搶注后，自媒體人也可以通過提起侵權(quán)訴訟或者反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟的方式來維護(hù)自身合法權(quán)益�！�
　　今年4月23日，全國人大常委會(huì)通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，圍繞規(guī)制惡意申請(qǐng)、囤積注冊(cè)等行為和加大對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為懲罰力度兩個(gè)方面，對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了個(gè)別條款的修改�！靶薷暮蟮纳虡�(biāo)法加強(qiáng)了對(duì)惡意注冊(cè)的打擊力度，強(qiáng)化商標(biāo)使用義務(wù)，明確規(guī)定‘不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回’，并針對(duì)惡意注冊(cè)、惡意訴訟行為規(guī)定了處罰措施，這些都將對(duì)規(guī)范使用自媒體人的賬號(hào)名稱注冊(cè)商標(biāo)、規(guī)制搶注行為產(chǎn)生積極影響�！壁w虎表示。
　　亡羊補(bǔ)牢不如未雨綢繆，自媒體人應(yīng)當(dāng)提高自身商標(biāo)意識(shí)，事前及時(shí)進(jìn)行布局，事后積極展開維權(quán)。”趙虎表示，上醫(yī)治未病，相對(duì)于事后維權(quán)，事先及時(shí)編織密實(shí)的商標(biāo)“防護(hù)網(wǎng)”，是自媒體人抵御“商標(biāo)流氓”與“碰瓷維權(quán)”的最佳戰(zhàn)術(shù)，也是自媒體人進(jìn)行品牌運(yùn)營不容忽視的關(guān)鍵一環(huán)。