一、基本情況
　　恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下稱恒大集團(tuán)）成立于1996年6月24日，注冊(cè)資本金25億元，是在香港上市，集民生住宅、文化旅游、快消、物流、農(nóng)業(yè)、乳業(yè)及體育等產(chǎn)業(yè)為一體的中國特大型企業(yè)集團(tuán)。其總資產(chǎn)4600億元，年銷售額超過千億元，年納稅超過100億元，為社會(huì)創(chuàng)造了60多萬個(gè)就業(yè)崗位，18年來累計(jì)捐款25億元，連續(xù)6年榮膺“中華慈善獎(jiǎng)”，位列“福布斯中國慈善榜”榜首。集團(tuán)董事局主席許家印以突出貢獻(xiàn)被選為全國政協(xié)常委、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。2012年，經(jīng)國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、中國指數(shù)研究院等聯(lián)合評(píng)定：“恒大”品牌價(jià)值高達(dá)154億3800萬元。
　　2006年9月11日，恒大集團(tuán)投資成立恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司，開發(fā)長(zhǎng)白山“深層礦泉水”，該項(xiàng)目系吉林省振興工業(yè)、扶持老少邊窮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性招商引資項(xiàng)目。2013年，恒大集團(tuán)結(jié)合自身知名字號(hào)“恒大”，臆造并設(shè)計(jì)了、系列商標(biāo)和獨(dú)特包裝，并申請(qǐng)了專利。2013年10月22日，恒大集團(tuán)在第32類“礦泉水”等商品上向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局經(jīng)審查， 2015年2月27日予以初步審定公告。
　　2013年11月9日，恒大集團(tuán)正式在“亞洲職業(yè)足球聯(lián)賽”上推出“恒大冰泉”品牌，聘請(qǐng)“范冰冰、成龍、里皮、郎平、耶羅、菲戈”等中國、世界知名巨星進(jìn)行產(chǎn)品代言。截止2014年4月30日，廣告宣傳費(fèi)用投入達(dá)8.8億元。至今，已經(jīng)在當(dāng)?shù)叵群笸顿Y數(shù)十億元，建立了覆蓋全國的銷售渠道，“恒大冰泉”年銷售額近百億，同類產(chǎn)品排名首位，備受好評(píng)，成為能與世界知名品牌相抗衡的“知名高端礦泉水”民族品牌及帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、礦泉水產(chǎn)業(yè)形成的重要資源。
　　2015年4月10日，江西恒大公司以“恒大冰泉”系列商標(biāo)與其在先在“純凈水”等商品上注冊(cè)的第6931816號(hào)“恒大”商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，損害其在先權(quán)益，損害其“恒大”馳名商標(biāo)，具有不良影響等眾多理由，提出異議。
　　廣州基正投資有限公司以“恒大冰泉”系列商標(biāo)與其受讓的第1587006號(hào)“恒太”商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)應(yīng)當(dāng)駁回為由提出異議。
　　江西恒大公司系高新技術(shù)服務(wù)企業(yè)，主營“金屬陶瓷加工服務(wù)”；廣州基正投資有限公司為投資公司，兩公司經(jīng)營范圍均不包括“礦泉水”生產(chǎn)或銷售。恒大集團(tuán)委托代理機(jī)構(gòu)異議答辯，商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)定：“恒大冰泉”系列商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，其他異議理由也不能成立，作出核準(zhǔn)被異議商標(biāo)注冊(cè)的異議決定。
　　目前，恒大集團(tuán)已經(jīng)收到“恒大冰泉”系列商標(biāo)注冊(cè)證書。
　　二、主要做法與經(jīng)驗(yàn)
　　恒大集團(tuán)“恒大冰泉”系列商標(biāo)在申請(qǐng)中，江西恒大公司以恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司使用的“恒大冰泉”商標(biāo)侵犯了其第6931816號(hào)“恒大”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由，起訴到江西恒大公司所在地南昌市高新區(qū)人民法院。恒大集團(tuán)委托代理機(jī)構(gòu)代理訴訟。代理機(jī)構(gòu)在代理訴訟時(shí)，對(duì)雙方進(jìn)行了較深入的調(diào)查取證，深刻認(rèn)識(shí)到“恒大冰泉”異議案對(duì)“訴訟案件”具有重大影響，且時(shí)間極為關(guān)鍵。
　　為了爭(zhēng)取商標(biāo)局早日作出異議決定，代理機(jī)構(gòu)在未接受異議案委托時(shí)，已經(jīng)開始組織該案證據(jù)，接受委托后，在收到商標(biāo)局《商標(biāo)異議答辯通知書》的第二天就提交詳盡的答辯理由及全部證據(jù)材料，并放棄在三個(gè)月內(nèi)補(bǔ)充證據(jù)。
　　代理機(jī)構(gòu)提出充分的答辯理由，包括：
　　1、答辯人被異議商標(biāo)使用“恒大”是對(duì)企業(yè)馳名字號(hào)的延伸，是商譽(yù)的延續(xù)，系正當(dāng)合理使用，不具有任何惡意。
　　2、被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的近似，被異議商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。具體：被異議商標(biāo)相比引證商標(biāo)具有更強(qiáng)顯著性，其中“冰泉”本身就可以作為商標(biāo)注冊(cè)，且已經(jīng)被他人在先注冊(cè)；被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身比對(duì)，不構(gòu)成近似；從客觀市場(chǎng)使用上看，被異議商標(biāo)經(jīng)過大量廣泛使用，成為了我國事實(shí)上的未注冊(cè)馳名商標(biāo)，獲得了區(qū)別于引證商標(biāo)的更強(qiáng)顯著性，形成了穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似；引證商標(biāo)長(zhǎng)期不使用，不具有知名度；被異議商標(biāo)注冊(cè)使用不會(huì)造成相關(guān)公眾混淆。
　　3、異議人未能提供適用商標(biāo)法第32條的充足證據(jù)，沒有事實(shí)依據(jù)。且答辯人對(duì)“恒大冰泉”擁有“知名商品特有名稱”合法權(quán)益，未侵犯異議人任何在先權(quán)益。
　　4、異議人主張《商標(biāo)法》第十三條馳名商標(biāo)跨類保護(hù)，適用法律錯(cuò)誤，不應(yīng)給予支持。
　　5、《商標(biāo)法》第十條一款八項(xiàng)主要禁止的是有可能對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極負(fù)面影響的商標(biāo)注冊(cè)，本案被異議商標(biāo)不屬于該情形，異議人理由不應(yīng)給予支持。
　　6、異議人假借法律程序不正當(dāng)牟一己私利的惡意異議行為，導(dǎo)致被異議商標(biāo)長(zhǎng)期不能獲得注冊(cè)，假冒偽劣搭便車行為大量出現(xiàn)，影響我國老少邊窮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)生了嚴(yán)重的不良影響，應(yīng)當(dāng)盡快駁回異議人異議，核準(zhǔn)被異議商標(biāo)注冊(cè)。
　　針對(duì)異議答辯理由，代理機(jī)構(gòu)提供了充足的證據(jù)支持。
　　三、典型意義
　　本案是我國特大型房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型中的典型商標(biāo)案件，值得企業(yè)深思，商標(biāo)及當(dāng)事人知名度高，備受公眾及媒體關(guān)注，有利于提高我國企業(yè)商標(biāo)保護(hù)及品牌戰(zhàn)略意識(shí)。
本案商標(biāo)局沒有從“商標(biāo)本身”簡(jiǎn)單認(rèn)定是否構(gòu)成近似，而是結(jié)合雙方理由、證據(jù)材料綜合判斷，其異議決定符合我國新《商標(biāo)法》規(guī)定及立法遵旨，也與最高人民法院解釋內(nèi)容相契合。