在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查中，商標(biāo)是否具有顯著特征，一直是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，因?yàn)檫@直接決定了商標(biāo)的準(zhǔn)予注冊(cè)還是駁回�！渡虡�(biāo)法》第十一條規(guī)定的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形包括：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　那么《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)中提到的“顯著特征”一詞應(yīng)如何解釋？或者說(shuō)什么樣的商標(biāo)才算具有顯著特征呢？商標(biāo)的顯著特征，即商標(biāo)的顯著性，是商標(biāo)標(biāo)志獲得商標(biāo)注冊(cè)的重要條件。商標(biāo)的顯著特征是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的特征。具體來(lái)說(shuō)，是指商標(biāo)能夠使消費(fèi)者識(shí)別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或服務(wù)來(lái)源的功能與作用。商標(biāo)的顯著性可以通過(guò)兩種方式取得，即固有顯著性和通過(guò)使用獲得顯著性。固有顯著性是商標(biāo)本身具有的，通過(guò)使用獲得顯著性則是商標(biāo)本身通過(guò)不斷的實(shí)際使用獲得的。

　　值得注意的是，在最新的《商標(biāo)審查審理指南(2021）》中，對(duì)于判定商標(biāo)是否具有顯著特征的標(biāo)準(zhǔn)做了一定的修改，這在使用古詩(shī)對(duì)聯(lián)、格言警句申請(qǐng)商標(biāo)等方面體現(xiàn)得尤為突出。例如申請(qǐng)人鏊蜜(上海）國(guó)際貿(mào)易中心于2019年申請(qǐng)注冊(cè)在第33類的第41403648號(hào)“床前明月光”商標(biāo)，商標(biāo)圖樣為“”、申請(qǐng)人江西特色匯貿(mào)易有限公司于2021年申請(qǐng)注冊(cè)在第33類的第53755152號(hào)“仁義禮智信”商標(biāo)，商標(biāo)圖樣為“”均被商標(biāo)局以《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)缺乏顯著特征為由駁回�？赡軙�(huì)有人對(duì)此產(chǎn)生疑問(wèn)：“申請(qǐng)人杭州歡健科技有限公司早在2015年就申請(qǐng)注冊(cè)在第41類的第17997909號(hào)‘床前明月光’商標(biāo)，商標(biāo)圖樣為‘’；申請(qǐng)人上海韜鴻化工科技有限公司于2016年申請(qǐng)注冊(cè)在第11類的第21924964號(hào)‘仁義禮智信’商標(biāo)，商標(biāo)圖樣為‘’，商標(biāo)局已核準(zhǔn)其注冊(cè)。之前可以注冊(cè)成功，現(xiàn)在為何會(huì)被駁回呢？

　　根據(jù)最新的《商標(biāo)審查審理指南(2021）》“常用祝頌語(yǔ)和日常用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)流行詞匯及表情包、常用標(biāo)志符號(hào)、節(jié)日名稱、格言警句等，這些在日常生活中經(jīng)常被大眾使用，消費(fèi)者通常不會(huì)將其視為指示商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，不具備商標(biāo)的顯著特征�！薄按睬懊髟鹿狻背鲎蕴拼�詩(shī)人李白的《靜夜思》，屬于古詩(shī)體系；“仁義禮智信”出自《孟子•告子上》，屬于格言范疇。因此，當(dāng)下如果申請(qǐng)人再申請(qǐng)類似上述圖樣的“床前明月光”“仁義禮智信”等古詩(shī)對(duì)聯(lián)、格言警句商標(biāo)，將以《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)，缺乏顯著特征駁回。

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，商標(biāo)的表現(xiàn)形式多種多樣，法律規(guī)范難以窮盡所有類型，是否具備顯著性還需結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、大眾相關(guān)認(rèn)知等各個(gè)方面因素綜合研判。