老字號企業(yè)不僅代表著中華民族數百年商業(yè)和手工業(yè)屹立不倒的精品，更承載了中華民族悠久的歷史和文化底蘊，是創(chuàng)新中國自主品牌的原生典范，是推動中國產品向中國品牌轉變的重要力量，更是傳播中華文化和中國形象的重要載體。為探討中國老字號企業(yè)品牌管理、保護和運用問題，促進老字號商標品牌創(chuàng)新與發(fā)展，9月2日下午，由中華商標協會主辦，中國北京同仁堂（集團）股份有限責任公司協辦的老字號商標品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇在唐山南湖國際會展酒店一層鳳凰廳成功舉辦。本次論壇由中華商標協會副秘書長吳東平主持。
　　中國北京同仁堂（集團）股份有限責任公司法律顧問趙現紅在演講中介紹了北京同仁堂的歷史沿革與發(fā)展現狀，以及在當前實施商標品牌戰(zhàn)略，老字號創(chuàng)新發(fā)展政策推動下北京同仁堂的主要做法。他重點介紹了同仁堂通過文化創(chuàng)新促進同仁堂品牌深入人心的經驗，近年來北京同仁堂多角度維護“同仁堂”品牌所做的努力與成效。
　　國家知識產權局商標局監(jiān)管處副處長潘軼分享了創(chuàng)新發(fā)展老字號商標品牌的意義，通過案例分享的形式，重點介紹了近期商標局在老字號商標保護上的舉措及成效：一是在商標審查審理中加大對知名度較高的中華老字號的保護力度；二是加強老字號商標專用權保護；三是支持引導老字號企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略；四是加強與相關部門的協作配合；五是指導加強老字號商標品牌宣傳。
　　國家知識產權局商標評審委員會案件審理八處處長王繼紅從專業(yè)的角度詳細闡述了在評審程序中涉及老字號的認定與保護。王繼紅介紹了涉及老字號商標權屬糾紛的認定原則與侵犯老字號權益的商標法律保護。其中，認定原則是老字號商標權歸屬有效傳承人；持續(xù)使用者、尊重歷史以及已經客觀形成的市場格局，善意共存。
　　北京知識產權法院審判三庭法官侯占恒就商業(yè)老字號商標、商號權利保護著重介紹了商業(yè)老字號保護存在的問題：一是商業(yè)老字號經歷了較長且艱辛的演進歷程、存在較為復雜的情形；二是惡意搶注行為以及抗辯理由的認定對“歷史淵源”這一因素缺乏認定和研究；三是由于對商業(yè)老字號如何利用商標權、與字號有關的權利合理界定權利范圍并保持權利邊界的“彈性”認知不足等問題。為此，他建議，從解決法律沖突角度，應以誠實信用原則、公平競爭原則和保護在先權利原則為老字號保護的基本原則。
　　重慶登康口腔護理用品股份有限公司董事長鄧嶸介紹了登康公司的基本情況、歷史沿革與商標注冊情況。他重點分享了在品牌建設中登康開展多種形式宣傳的經驗，如通過邀請明星代言提升“冷酸靈”在年輕消費者心中的地位和形象，增強品牌的活力，提高“冷酸靈”品牌的知名度、美譽度；通過組織“健康護牙萬里行”活動，普及傳播口腔護理知識；通過門店生動化陳列，助推品牌快速成長。
　　國家商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（廣州）基地運營機構、廣州市華南版權貿易股份有限公司負責人武東興說，“老字號”品牌憑借良好的信譽，獨特的產品，優(yōu)質的服務，曾在當地乃至全國產生了一定的影響力，具有知名度和美譽度。但是老字號的發(fā)展也存在一定的局限與弊端。老字號品牌要繼續(xù)發(fā)展壯大，需要靠幾個途徑：保護、傳承及創(chuàng)新，即通過多方發(fā)力保護老字號品牌，挖掘老字號品牌的價值，全方位優(yōu)化老字號品牌創(chuàng)新方式，尤其是通過IP賦能創(chuàng)新。
　　山西杏花村汾酒集團品牌部經理張育威介紹了汾酒集團的歷史沿革，作為老字號的汾酒集團面對新的技術革命帶來的新社會文化，面對全新文化背景中成長起來的現代消費者，運用“國際化思維”，與時代文化充分融合創(chuàng)新，共擔使命、苦練內功，實現蛻變升級。他說，老字號品牌應積極“走出去”，走向國際舞臺，實現老字號的真正創(chuàng)新與發(fā)展，真正踐行中國品牌、中國品質、中國精神。